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【央视新闻客户端】

2026年的春节，注定要在中国消费市场上留下浓墨重彩的一笔 。

当9天的超长假期遇上持续加码的政策红利
，再叠加中国人最看重的团圆情结，这个丙午马年的春节 ，爆发出了惊人的超常红利
。

根据交通运输部发布的数据测算
，春节假期(2月15日至23日)，全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。北京 、四川、广东等地春节消费市场“马
”力全开 ，更是验证了什么叫流动的中国与沸腾的消费 。

览山河胜景
，赏非遗民俗，这个春节 ，中国经济的热力值拉满
。

如
，京东调研显示，29.0%的人强调行程安排更注重深度体验 ，如增加非遗
、手作、民俗等项目
，而非走马观花式打卡。

假期延长一天，带来的不仅仅是数字的简单叠加 ，而是消费场景的几何级扩张 。

2月20日，北京
，第四十届龙潭春节文化庙会年味十足
。游客在庙会品小吃 、赏民俗
、度过春节假期。图为家长带着小朋友逛庙会 。中新社记者贾天勇摄

在北京，9天超长假期累计接待游客1984.3万人次 ，实现旅游总花费331.4亿元。人气旺、消费热 、年味浓
、科技范、国际化是首都消费活力的集中呈现
。

向西看
，四川的表现同样惊艳。春节假期，四川共接待游客5860.97万人次 、旅游总花费445.74亿元 ，同比分别增长14.68%
、13.35% 。

南边的经济第一大省广东也是“人财两旺”
，广东省文化和旅游厅发布数据显示，据初步测算 ，2026年春节假期九天
，广东接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元 ，增长13.9%
。

每一个百分点的增长背后
，都是涌动的人潮与升腾的烟火气。

谁抓住流量，谁就抓住了财富 。2026年春节 ，IP赋能城市出圈有了新的诠释
。

作为总台春晚分会场，安徽合肥在这个春节迎来了属于它的高光时刻。

春节假期
，合肥全市接待游客数量同比增长31.3%，旅游花费同比增长25.7% 。这不仅是数据的胜利 ，更是城市营销与超级IP深度融合的案例
。以前人们隔着屏幕看春晚
，如今人们走进屏幕里的城市过大年。

美团旅行数据显示，春节期间 ，宜宾文旅预订量同比增长56%
，合肥增长30% 。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市
。据悉，义乌设置有10个“春晚同款 ”打卡点 ，吸引各地游客打卡留念。

如果说超长假期是“天时
”
，那么各地层出不穷的新消费场景则是“地利” 。

受米兰冬奥会影响，冰雪旅游在这个春节热度爆表。东北方向的哈尔滨、长春 、沈阳
、牡丹江、延边 、白山等 ，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期引来客流高峰
。

哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次
，刷新历史纪录。春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280% 。

超长假期不仅吸引了国人，也向世界展示了中国年的魅力
。

携程数据显示 ，春节期间，在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加了18%
，而停留7天以上的深度游游客更是同比增长了12%。

超常红利的背后，离不开政策的精准卡点 。

春节前 ，从中央到地方打出了一套促消费组合拳
。商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春 ”春节特别活动方案》
，聚焦“好吃
、好住、好行 、好游
、好购、好玩
”，通过商旅文体健的深度融合 ，为市场注入动力。

2026年春节的这场超常红利
，绝非偶然 。它是假期红利 、政策红利
、IP红利与产业升级红利的集中释放
。

9天的超长假期，不仅拉长了消费的时间轴 ，更拓宽了消费的场景边界。从北国的冰雪世界到南方的滨海风情
，从都市的璀璨灯会到乡村的静谧田园，中国消费市场的韧性与活力 ，在这个马年春节展现得淋漓尽致 。

(“三里河”工作室)

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