金马昂首，新春纳福 。今年的春节消费市场购销两旺并持续升温
。从年货采买到家宴团圆 ，从文旅出行到智能焕新
，从城市商圈到乡村市集，一幕幕火热的消费画面 ，承载着万家团圆的幸福期盼
，也勾勒出中国消费市场提质升级的新图景。

政策精准发力，消费市场暖意融融 。今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地 ，春节期间将加大补贴投放；各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券 、补贴
、红包等形式直达消费者；有奖发票奖金规模将超过10亿元
，票面金额100元以上即可参与抽奖
。春节前后，各地还将推出约3万场次各具特色的文旅活动。真金白银直达消费终端 ，让政策红利切实转化为民生福利与市场活力 。

供给提质升级
，消费新亮点竞相涌现。今年春节消费不再是简单的“买买买
”，而是品质化、个性化 、体验式消费全面开花
。绿色节能产品走俏 ，智能家电
、健康好物成为年货“新标配”
，以旧换新带动生活品质提升。开放的大门越开越大，春节消费的地理边界不断拓展 ，“全球购 ”“全球游
”成为更多家庭消费选择 。文旅市场持续火热
，反向旅游、乡村休闲 、冰雪户外、民俗展演
、创意潮玩市集备受青睐，国货潮品、文创好物 、外贸优品
、特色农产品广受追捧
。人们在行走中饱览山河锦绣 ，在体验中传承文化根脉。

场景创新融合
，消费新玩法点亮年味 。数字技术与实体经济深度融合，网上年货节、直播带货 、即时零售让消费更便捷高效 ，人工智能（AI）成为贴心随行的“旅行搭子”
。文旅与商业
、体育、健康 、交通等业态跨界联动，“票根经济 ”点燃消费热情。城市商圈提质升级
，年货大集
、乡村特色市集蓬勃兴起，城乡消费潜力加速释放 。预订一次身心疗愈服务、和家人一起制作手工纪念品 、为宠物置办年货拍摄写真……为“体验
”买单
、为“悦己”消费成为鲜明趋势
。在中国这个超大规模市场中 ，任何一种细微的情感诉求都能找到共鸣、形成圈层
，并催生出消费新业态。

今年的春节假期有9天，被称为“史上最长春节假期 ” ，也让“分段式过年
”更流行 。这不仅是长假制度优化释放的时间红利
，更是居民生活品质提升 、消费理念日趋成熟的生动体现
。人们不再步履匆匆，而是可以按照团圆、出行
、休闲等需求从容安排。从集中囤货到分场景采购 ，从扎堆出游到错峰出行
，从走马观花到深度体验，消费选择更理性、体验更充分 。这个春节假期 ，长线游 、深度游
、定制游等品质消费持续升温
，省内游、周边游 、城市微度假热度不减，假日消费的新选择
、新形态 ，既提升了节日幸福感，也为消费市场持续健康发展拓展了新空间。

烟火气里看信心
。春节历来是观察中国消费的重要窗口
，14亿多人共同奔赴这场关于团圆与希望的年度仪式，每个人的消费选择不仅定义着自家的年味 ，也在共同塑造中国超大规模市场未来的模样。我们有理由相信
，一个能深刻洞察并高效响应人民对美好生活向往的市场，一个能不断将压力转化为升级动能的经济体 ，它的未来必将写满“了不起” 。