金马昂首，新春纳福 。今年的春节消费市场购销两旺并持续升温。从年货采买到家宴团圆 ，从文旅出行到智能焕新
，从城市商圈到乡村市集，一幕幕火热的消费画面 ，承载着万家团圆的幸福期盼
，也勾勒出中国消费市场提质升级的新图景
。

政策精准发力，消费市场暖意融融。今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地 ，春节期间将加大补贴投放；各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券 、补贴
、红包等形式直达消费者；有奖发票奖金规模将超过10亿元
，票面金额100元以上即可参与抽奖 。春节前后，各地还将推出约3万场次各具特色的文旅活动
。真金白银直达消费终端 ，让政策红利切实转化为民生福利与市场活力。

供给提质升级
，消费新亮点竞相涌现 。今年春节消费不再是简单的“买买买 ”，而是品质化、个性化 、体验式消费全面开花
。绿色节能产品走俏 ，智能家电
、健康好物成为年货“新标配
”
，以旧换新带动生活品质提升。开放的大门越开越大，春节消费的地理边界不断拓展 ，“全球购”“全球游 ”成为更多家庭消费选择 。文旅市场持续火热
，反向旅游、乡村休闲 、冰雪户外
、民俗展演、创意潮玩市集备受青睐，国货潮品 、文创好物
、外贸优品、特色农产品广受追捧
。人们在行走中饱览山河锦绣 ，在体验中传承文化根脉。

场景创新融合
，消费新玩法点亮年味 。数字技术与实体经济深度融合，网上年货节 、直播带货、即时零售让消费更便捷高效 ，人工智能（AI）成为贴心随行的“旅行搭子
”
。文旅与商业
、体育、健康 、交通等业态跨界联动，“票根经济”点燃消费热情。城市商圈提质升级
，年货大集
、乡村特色市集蓬勃兴起，城乡消费潜力加速释放 。预订一次身心疗愈服务、和家人一起制作手工纪念品 、为宠物置办年货拍摄写真……为“体验 ”买单
、为“悦己”消费成为鲜明趋势。在中国这个超大规模市场中 ，任何一种细微的情感诉求都能找到共鸣、形成圈层
，并催生出消费新业态
。

今年的春节假期有9天，被称为“史上最长春节假期
” ，也让“分段式过年”更流行。这不仅是长假制度优化释放的时间红利
，更是居民生活品质提升 、消费理念日趋成熟的生动体现 。人们不再步履匆匆，而是可以按照团圆
、出行、休闲等需求从容安排
。从集中囤货到分场景采购 ，从扎堆出游到错峰出行
，从走马观花到深度体验，消费选择更理性 、体验更充分。这个春节假期 ，长线游
、深度游、定制游等品质消费持续升温
，省内游 、周边游、城市微度假热度不减，假日消费的新选择
、新形态 ，既提升了节日幸福感，也为消费市场持续健康发展拓展了新空间 。

烟火气里看信心
。春节历来是观察中国消费的重要窗口
，14亿多人共同奔赴这场关于团圆与希望的年度仪式，每个人的消费选择不仅定义着自家的年味 ，也在共同塑造中国超大规模市场未来的模样。我们有理由相信
，一个能深刻洞察并高效响应人民对美好生活向往的市场，一个能不断将压力转化为升级动能的经济体 ，它的未来必将写满“了不起 ” 。