2026年中央一号文件提出
，培育丰收市集 、非遗工坊
、休闲露营等消费新业态新模式新场景 。乡村消费的活力在基层，根基在农民
。推动乡村消费升级 ，不能只重业态打造、设施完善
，更要聚焦“谁来做 ”的关键命题。唯有赋能农民主体，让农民从消费升级的“旁观者
”转变为“参与者”“受益者 ” ，真正扛起主角担当
，才能让乡村消费既有烟火气，更有持久力 。

乡土特色 ，是农民手中最硬的“王牌
”
。乡村消费区别于城市的核心竞争力
，在于其不可复制的本土特色与生活气息。2026年1月，山东巨野县将非遗好物年货节办成了“流动的舞台” ，剪纸 、花馍等非遗技艺传承人现场亮绝活
、讲典故
，让非遗从静态“展品 ”变为可购买、可体验的“产品” 。农民在这里，不仅是非遗技艺的守护者 ，更是乡村消费场景的创造者 、经营者，他们将消费升级扎根乡土
，避免了城市模式的复刻，也让发展的红利真正留在乡村
。

让农民当主角 ，就要搭好台
、撑好腰。乡村消费新业态的培育
，离不开实实在在的赋能与支持，政策的托底和平台的支撑至关重要 。广州花都区创新“村社资本+市场主导
”模式 ，引导田美村村民自主筹资参与夜市改造
。村民从“等着看”变为“主动干 ”
，不仅带动周边商户营收显著增长，更盘活了村集体闲置资源。农业农村部此前部署开展的“两节
”促消费活动 ，通过搭建产销对接平台、补齐冷链物流短板等举措
，打通农产品流通堵点，帮助奉节脐橙 、金堂羊肚菌等优质农产品走出乡村
、走进城市 ，让农民在参与消费升级中收获实惠 。这些实践表明
，精准的赋能让农民更有底气成为乡村消费升级舞台上的主力军。

尊重农民的主体意愿，激发其内生动力 ，形成“人人参与、人人受益”的良性循环
。乡村消费升级的最终目的，是为了让农民的生活更美好。因此
，须尊重农民的主体地位和首创精神 。无论是丰收市集的摊位布局，还是非遗工坊的产品设计 ，都倾听农民自身想法
，契合他们的生产生活实际，让农民的智慧和创意成为乡村消费升级的不竭动力
。

乡村消费扩容升级 ，路在基层
，根在农民。中央经济工作会议提出深入实施提振消费专项行动 。唯有持续强化政策赋能 、载体赋能、技能赋能，让农民在参与消费升级中实现增收致富 ，让乡村消费新业态扎根乡土
、贴合民心
，才能推动乡村消费升级走深走实，让乡村消费真正成为拉动乡村全面振兴的新引擎 ，让农民在消费升级的浪潮中收获满满的幸福感和获得感
。（王劲草）